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国家信息中心发布网媒报告:竞争上升到平台层面,视频化成趋势

来源:新京报贝壳财经 2021-04-23 02:07

4月21日,国家信息中心发布《2020中国网络媒体发展报告》(下称:报告)。报告指出,2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是全媒体提速发展的一年,网络媒体发展呈现出“三新”特征,即新表现、新生态、新责任。

“新表现”指从内容端来看,短视频与直播成为“黑马”。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2020年,中国网民规模达9.89亿。其中,网络直播用户规模达6.1亿,网民使用率62.4%;短视频用户规模达8.7亿,网民使用率达88.3%。越来越多的网民开始尝试通过短视频、直播来获取信息。

从技术端来看,随着5G、大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展,万物互联、万物皆媒趋势越来越明显,技术改变了网络媒体的内容生产和信息分发机制。以腾讯新闻为例,以ConTech机制作为底层逻辑,腾讯新闻联手内容创作者共建内容生态。其中,在热点发现、理解、分发和产品承接上,形成了技术驱动的全链路热点体验流程。在推荐系统上,通过算法快速发现和学习用户对于新内容的喜好,实现了分发多样性。

“新生态”指从竞争态势来看,网络媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、营销、渠道竞争上升到平台之争,生态链上从内容供应商、分发商、营销服务商,到用户等相关人员或机构均能够从网络媒体平台中获取利益。从传播及影响来看,凭借用户基数大、信息传播快、互动功能强等特点,网络媒体日益成为内容传播的更重要的力量,尤其像今日头条、腾讯新闻等商业媒体客户端在下载量和活跃度有绝对优势。

 “新责任”指从舆论宣传来看,网络媒体在服务国家重大战略等方面肩负着提供良好舆论氛围的职责。从社会使命来看,网络媒体在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”等方面肩负了更重要的责任。

报告还称,整体上看,我国网络媒体呈现出生气蓬勃、竞相发力的可喜局面。其中,中央媒体发挥排头兵的带头示范作用,带领网络媒体创新思变,而商业媒体各自进入不同赛道,结合自身特质发力,推动行业高质量发展。

 

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